코카콜라에도 여러 종류가 있으니 먼저 똑같은 음료의 똑같은 용량인 제품을 찾아 비교해 봤어요.
'코카콜라 오리지널 500ml' 제품이에요.
CU에서 코카콜라 가격, 이미지 출처: CU
롯데마트에서 코카콜라 가격, 이미지 출처:롯데마트
똑같은 음료 1개당 가격은 편의점에서는 2400원, 대형마트에서는 2150원으로 '250원' 차이가 납니다. 이 가격 차이는 대량으로 구매할수록 더 벌어집니다.
가격 차이가 나는 이유는 각자 '판매 전략'이 다르기 때문입니다.
판매 전략이 달라지는 것은 편의점과 마트의 분포 정도, 운영 시간, 점포의 규모를 생각해 보면 이해할 수 있습니다.
편의점은 도심이라면 집 주변이나 길거리에서 쉽게 접할 수 있고, 보통 24시간을 운영하며 점포의 규모는 마트에 비해 작은 편입니다.
작은 규모에 비해 24시간을 영업하기 위한 운영비, 즉 인건비나 전기세 등의 비중이 높습니다.
그래서 판매되는 물건의 가격이 상대적으로 높아지지요.
반면에 소비자가 필요할 때 빠르게 구입할 수 있는 장점이 큽니다.
결국 편의점에서 물건을 구입한다는 것은 비용을 더 지불하여 나의 '시간'과 '에너지'를 아끼는 셈입니다.
마트는 편의점에 비해 보통 먼 거리에 있으며 상황에 따라서는 차편을 이용해야 하기도 합니다. 매장 운영 시간은 제한적이며 규모는 큰 편입니다.
따라서 소비자가 충분히 시간을 내서 방문하는 경우가 많은 만큼 그동안 생각해 두었던 여러 가지 많은 물건을 구매할 확률이 높고, 마트 입장에서도 규모가 큰 만큼 많고 다양한 물량을 갖추고 있습니다. 대량으로 물량을 들여오므로 물건값은 상대적으로 저렴해지고 충분한 물량을 갖추었으므로 할인 이벤트를 자주 해서 빠르게 재고를 소진하고 소비자 입장에서는 더욱 저렴하게 구입할 수 있게 됩니다.
그러므로 편의점보다 마트를 가면 더 저렴하게 물건을 구입할 수 있습니다.
하지만 그렇다고 해서 편의점보다 마트에 가는 것이 꼭 이득이라고 할 수는 없습니다.
상황에 따라서는 시간과 에너지를 아끼는 것이 편의점에서 더 지불해야 하는 비용 이상의 가치일 때도 있고, 마트가 집에서 멀어 차비가 드는 상황에서는 차비를 고려하고서도 더 저렴한 것인지도 따져봐야 합니다. 또 마트에 가면 수많은 물건에 눈을 빼앗기고 세일까지 하니 필요한 것보다 많이 사게 되거나 안 사려던 것을 사게 되기도 합니다.
또 현재 필요한 물건, 그 물건의 필요한 양, 마트에 가는데 드는 비용, 시간적 여유, 체력적 여유 이외에도 개인의 가치관, 요즘 신경 쓰는 부분 등 무엇에 중점을 두고 판단할 것인가는 사람마다 너무나 다양할 것입니다.
예를 들어 저는 평소에 급히 사야 되는 것이 아니면 마트를 이용하는 편이지만, 탄산음료는 편의점에서 구입하는 편입니다. 마트에 가면 묶음으로 세일하는 탄산음료를 여러 병 사게 되고, 사 두게 되면 더 자주 먹게 마련이더라고요. 그래서 편의점에서 1+1 세일하는 상품을 구입하는 것이 건강까지 고려했을 때 좀 더 비싸더라도 합리적인 선택이라고 판단했어요.
